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Konzentration aufs Wesentliche
Einfach ist meist einfach besser, auch und gerade bei der Vermarktung einer Web-Site.
©Joachim S. Müller
Konzentriert auf das Wesentliche
aber trotzdem schön und erfolgreich
Ich habe heute einige interessante Artikel zum Thema "optimale Auslieferung von Werbemitteln" gelesen. Ad-Serving ist auch nicht mehr das, was es mal war. Banner hochladen, Zahl der Pageviews und den Auslieferungszeitraum festlegen und fertig ist die Laube, das ist Internet-Steinzeit. Moderne Ad-Server wollen nicht bloß Werbung ausliefern, sondern Technologieplattform und zentrales Steuerungselement für Unternehmensabläufe sein.
Werbung wird auch nicht mehr verkauft, wie auf dem Wochenmarkt. "Ich nehm´ dann ...
Mit PR und Cluetrain zum Erfolg
Wenn ich nur eine Disziplin nutzen dürfte um mein Angebot bekannt zu machen, würde ich immer auf PR setzen.
©Joachim S. Müller
PR: Erst die Hausaufgaben machen,
dann krähen
"Märkte sind Gespräche", so die erste These des Cluetrain-Mainfestos. Wenn diese These wahr ist, dann ist langfristig der Anbieter am erfolgreichsten, der sich am besten dauerhaft ins Gespräch bringt.
Damit andere Menschen immer wieder über und mit einen sprechen, muß man etwas zu bieten haben. Zum einen eine grundlegende, schlüssige Story und zum anderen immer wieder aktuelle Nachrichten. Die schlüssige Story weckt das Interesse der Menschen, der Nachrichtenstrom hält es wach.
Das Cluetrain-Manifesto beschreibt hier moderne PR. ...
Wie finde ich die richtige PR-Agentur?
Nicht ganz einfach, wir haben es damals so gemacht.
©Joachim S. Müller
Die richtige PR-Agentur: nicht so einfach zu finden
Inspiriert durch diesen Artikel im PR-Doktor-Blog habe ich einmal aufgeschrieben, wie wir damals für Shoptrex unsere PR-Agentur gesucht und gefunden haben.
Oh Gott, wie fang ich´s an?
PR-Agenturen gibt´s massenweise, gute PR-Agenturen gibt es viele, aber die, die zu ihnen paßt, werden Sie nicht gleich übermorgen finden.
Ich habe damals 8 Wochen intensiv nach der zu uns passenden PR-Agentur gesucht.
Ich habe mir die Zeit genommen und genau recherchiert und in der Nachschau muß ich sagen: Das war keine Zeitverschwendung, ich ...
Facebook - Schluß mit Lustig
The Zuck hat´s ein bißen übertrieben mit seiner Verachtung für den Datenschutz. Jetzt kündigen die ersten Ihre Accounts. Wundert mich nicht. Ich habe die Social Networks immer schon sehr bewußt zu meinem Vorteil eingesetzt.
©Joachim S. Müller
Facebook sah auch schon mal besser aus
Kritische Facebook-Presseschau
"How to delete my Facebook Account" - bei Google als Sucheingabe gerade stark im Trend. Und auch sonst kriegt "The Zuck" von allen Seiten Zunder.
- Ein richtig stinkiger Jason Calacanis wirft Zuckerberg vor ein gewissenloses Kameradenschwein und gerissener Plagiator zu sein.
- Sehr schöne Grafik von Matt McKeon zeigt, wie die Facebooks Datenschutzrichtlinien mit der Zeit immer weiter erodieren.
- Zynga (die Farmville-Jungs) bereitet sich auf auf schwere Auseinandersetzungen mit Facebook vor. TechCrunch ...
4 Fragen an Sie als Web-Site-Betreiber
Sie betreiben eine Web-Site. Nicht als Hobby, sondern um damit Geld zu verdienen. Wie stehen Sie zu diesen vier Punkten?
©Joachim S. Müller
Vier bissige Fragen
Besucher oder Bots?
Welche Besucher Ihrer Web-Site sind Ihnen wichtiger: Die Menschen oder der Google-Bot? Warum geben Sie dann so viel Geld für SEO und so wenig für Usability aus?
Ranking oder Conversion?
Was ist Ihnen wichtiger: Ein tolles Google-Ranking oder eine Web-Site, die konvertiert? Haben Sie mal überprüft, ob die Gleichung Top-Rankings = Top-Conversionrate aufgeht?
Ist Ihr Angebot wichtig für andere?
Bekommen Sie solche Kommentare als Reaktion? Wenn ja, schätzen Sie sich glücklich.
Was würde passieren, wenn eine Horde Klingonen jetzt ihr ...
Nestle Kitkat vs. Greenpeace
Und wieder keckern die Berater
©Joachim S. Müller
Aktion Give rainforests a break
Worum geht´s? Greenpeace hat ein kleines Schock-Video veröffentlicht, das die Zerstörung der Regenwälder Borneos und damit des Lebensraums der Orang-Utans für Palmöl-Plantagen anprangert. Kitkat besteht zum Teil aus Palmöl.
Nestle hat umgehend reagiert und versucht das Video mit rechtlichen Mitteln aus dem Netz zu bekommen. Soweit so chancenlos. Darüber regen sich jetzt die ganzen PR-Berater und Netz 2.0-Gurus auf und wedeln eifrig mit ihren Best-Practice-Handbüchern. Ja, so ginge das doch nicht, das müsse man doch ganz anders machen, ...
Social Media - nicht für jeden
Wer´s braucht und wer besser die Finger davon lässt.
©Joachim S. Müller
Pundits halten Ausschau nach dem nächsten
Tweet
Gruppe 1
Selbständige, Medienleute, Berater, Netzarbeiter
SM ist das optimale Biotop für alle selbständigen Netzarbeiter. Meinungsstarke Menschen, die im und mit dem Netz leben. Leute, die die nötigen Überlebenstechniken entwickelt haben, um mit der Info-Flut klarzukommen. Normale Menschen können gar nicht so schnell klicken, scannen, bewerten, filtern, sortieren und bookmarken wie unsereins das kann; oder Tom Cruise in Minority Report. Ich meine die Szene, in der er sich in diesem Höllentempo durch die Screens wischt.
...Social Media skaliert nicht
Social Media bedeutet Gespräch, Kommunikation, Dialog, Gedankenaustausch, Debatte, Meinungsaustausch, Beziehung.
©Denis Collette
Social Media, bunt und prächtig,
aber keine Reichweite
Also alles Dinge, die individuell sind, nicht unbedingt planbar sind und von ihrem Wesen her nicht auf Reichweite ausgelegt sind.
Trotzdem sind Unmengen an Leuten unterwegs, die SM als Ablaichplatz für ihre Reklame nutzen. Das kann doch nicht funktionieren.
Während ich bei Google das nehmen muss, was Google mir auf der ersten Seite der SERPs präsentiert, kann ich bei Twitter unfollowen und bei Facebook unfrieden. Bei Google kann ich gegen den Spam nichts machen, bei SM reicht ...
Erfolg bei Google
Prognose: 4 Faktoren, das das Google-Ranking nachhaltig beeinflussen
©mrjamin
Was bringt einen bei Google nach vorne?
Zwar schraubt Google permanent an seinem Algorithmus herum und angeblich gibt es 200 Faktoren, die den Algo beeinflussen.
Ich denke, für den Hausgebrauch können wir uns auf vier Faktoren beschränken:
Domain-Alter
Überragende Bedeutung, weil nicht fakebar. Wie viele Jahre wurde eine Domain schon kontinuierlich zu einem bestimmten Thema bewirtschaftet? Seniorität zählt wieder was im ADS-geprägten Internet!
Speed
Wie schnell lädt eine Seite? Ein sehr wichtiges aber indirektes Kriterium. Wenn es sich nicht gerade um eine Mini-Site handelt, ist ...
Twittern tut not!
Warum twittern so wenige Vorstände? Was für eine Frage! Warum gehen so wenige Vorstände mit einer Fackel in ein Dynamitlager?
©shanii
Müssen Vorstände wirklich twittern?
Weil die Sprengkraft zu hoch ist, deshalb! Nicht umsonst hat jeder Konzern, der etwas auf sich hält eine PR-Gestapo, über deren Tische die Außenkommunikation läuft.
Ein Vorstand wird nicht als Mensch, sondern als Mandatsträger wahrgenommen und so wird jede Äußerung auf die Goldwaage gelegt, interpretiert und analysiert. Ein Vorstand kann es sich nicht leisten einfach etwas daher zu twittern, dazu ist sein Hebel zu groß. Ein Großunternehmen ist ein Dickschiff das auf Kurs gehalten werden muss, turbulent schwankende Aktienkurse und konfuse ...
