Vorbildlicher Shop
Style Baby, Style - So soll ein Online-Shop aussehen
©Joachim S. Müller
Ein starker Charakter steht auch Online-Shops gut
Ich halte den Ranger Shop für charakterstarken Shop, der zwar im SEO-Bereich einige Schwächen aufweist, aber optisch und inhaltlich sehr stark ist.
Optik
Magazin statt Shop ist die Devise. Klotzen statt kleckern ist angesagt, üppige, ausdrucksstark fotografierte Bilder, große, lesefreundliche Typo, thematisch passender Farbraum (grün, braun, gelb) und ein großzügiges Layout mit viel Weißfläche - soweit der erste Eindruck.
Während viele andere Bundeswehr-Shops dieses dunkle, männlich-gefährliche Image kultivieren, kommt der Ranger Shop seriös und professionell daher.
Auf der Homepage findet man auch kaum Produkte. Die Themen hier sind
- der neue Katalog => von Google unabhängiger Vertriebsweg
- die Ranger-Karte => Kundenbindung
- neue Bezahloption Sofortüberweisung => senkt die Mahnkosten, steigert den Cash-Flow
- das neue Ladengeschäft in Hammelburg => steigert die Vertrauenswürdigkeit
So ist´s richtig: Erst stellt man sich vor und dann präsentiert man sein Angebot.
Apropos Produktpräsentation: Ganz schön viel Aufwand für ein Paar Socken. Aber so muß es sein!
Charakter
Der Ranger Shop ist ein Shop für Soldaten.
Der RANGER-SHOP.de hat den Anspruch, Deutschlands führender Versandhändler für Soldaten zu sein.
Gut gebrüllt Löwe und jetzt bitte die Umsetzung.
Direkt auf der Startseite die Solidaritätserklärung für die Soldaten im Auslandseinsatz
- Moralisch: "Wir sind bei Ihnen!"
- Finanziell: Jede Bestellung, die an eine Feldpostadresse geht kriegt 10% Rabatt.
Ein knackiges Statement. Die 10% sind bestens eingesetzt. So viel Goodwill kann ich mir mit Adwords nie zusammenkaufen.
Und so geht´s überall auf der Site weiter. Immer wieder scheint dieser Charakter durch. Nie aufdringlich, aber immer präsent. Zwei weitere Beispiele:
Dies ist vom Gesetzgeber so gefordert oder von uns so gewünscht.
Klare Ansage, kommt sehr straight und verantwortungsvoll rüber und passt zum Shop-Image.
Zum Thema Datenschutz steht da folgendes:
Wenn Sie unsere Website besuchen, sind wir danach nicht viel schlauer als zuvor. Zur Verbesserung unseres Online-Angebotes ermitteln wir zwar statistische Daten aber dabei gibt es keinerlei Bezug zu Ihnen persönlich. Wir erfassen einfach nur die »Mengen«.
Klare Aussage, humorvoll verpackt. Die Über-Uns-Seite ist sowieso lesenwswert. Da stecken jede Menge Humor-Perlen drin.
Coding
Der Quelltext sieht gut aus. Keine Tabellenorgien, keine tiefgeschachteltetn DIVs, sondern ein klares, einfaches auf DIVs basierendes Layout. Die DIVs sind mit sprechenden Namen versehen, so daß man auch nach einem halben Jahr den Code noch versteht.
Auch an Kleinigkeiten wie das Favicon wurde gedacht.
Die Metatags sind etwas üppig ausgefallen, das stört aber nicht weiter und auch die Javascripte wären aus Performancegründen am Ende der Seite besser aufgehoben.
Aber da der Rangershop eh schlank programmiert (49 Anfragen laden knapp 400KB in 11 Sekunden) ist das ebenfalls ein Nice-to-have.
Was aber wirklich geöändert werden sollte, ist der Wust an an Stylesheets. 14 externe Stylesheets, das ist ok beim Entwickeln. Für die optimale Performance im Produktiveinsatz sollten die 14 Dateien zu einer kombiniert und dann komprimiert werden.
Positiver Nebeneffekt: Eine komprimierte CSS-Datei ist praktisch unlesbar. Den Browser stört´s nicht, aber Content-Diebe haben es schwerer.
Und wo wir gerade dabei sind: Es würde nicht schaden, alle Web-Seiten komprimiert auszuliefern, also den gzip-Modus des Web-Servers einzuschalten.
SEO
Im Onpage-Bereich hat der Shop deutliche Schwächen.
Der Titel-Tag taugt nichts und vor allem: Der Meta-Tag Description ist leer. Böse Sache! Die Meta Description zeigt Google in den SERPs an. Title, Description und URL der Seite müssen eine klickstarke Troika bilden.
Der Rangershop überläßt dieses Feld Google und der Bot kratzt halt das zusammen, was er so findet auf der Seite. Entsprechend unattraktiv sehen die SERPs dann auch aus.
Fazit
Charakter schlägt SEO
Der Ranger Shop ist keiner von den visionären Shops des Kalibers "Ich-bin-die-Zukunft-des-Online-Shoppings", sondern "nur" ein klassischer, handwerklich gut gemachter Online-Shop, der seine Zielgruppe kennt und diese möglichst gut bedienen möchte.
Eigentlich nichts Spektakuläres, aber bei all dem Shop-Schund, der die Suchergebnisse verstopft doch schon wieder bemerkenswert. Ich würde mir mehr solcher Shops wünschen.
Mir ist für die Zukunft dieses Shops nicht bange. Bei so einem starken Charakter stören die SEO-Mängel und Code-Rauheiten nicht wirklich. Wenn ein Shop so nah an seiner Zielgruppe ist
In fast allen Kasernen der Bundeswehr bieten die dortigen Heimbetriebe ausgesuchte Teile unseres Sortiments an.was schert ihn da Google.
Und was sagen Sie?