Den richtigen SEO finden

Jeder bekommt den Dienstleister, der er verdient. Damit Sie bekommen, was Sie verdienen, hier ein paar Tipps, die sich bewährt haben.

©tzzimoneGute SEOs sind schwer zu finden

Hausaufgaben gemacht?

Haben Sie Ihre Hausaufgaben gemacht? Wissen Sie, was Sie von Ihrem künftigen SEO erwarten?
Und zwar konkret. Der Standardspruch "Wir wollen bei Google überall auf Nummer eins sein" ist da nicht wirklich hilfreich.
Was konkret wollen Sie erreichen und wie wollen Sie die Zielerreichung messen? SEO ist kein Voodoo, sondern eine ganz normale Marketingmaßnahme und muß sich wie SEM, Affiliate, CPC am ROI messen lassen.
Wenn Sie wissen, was Ihnen wichtig ist, können Sie darüber auch kompetent mit dem SEO sprechen.

Das Auswahlgespräch

Da sitzt er nun der SEO und sie müssen herausfinden, ob er was taugt. Zum einen: Nehmen Sie sich Zeit. Unter 2 Stunden geht da nichts. Zum anderen: Gehen Sie systematisch vor.
Die Arbeit eines SEOs läßt sich in 4 Segmente unterteilen

Datenerfassung
Analyse
Konzeption
Implementation

Und nach der Datenerfassung ist vor der Datenerfassung. Wenn die erste Runde abgeschlossen ist, folgt sogleich die zweite. SEO ist nichts weiter als eine endlose Iteration inkrementeller Verbesserungen.

Ihr Job: Finden Sie heraus, ob der SEO Ihnen einen Prozeß oder eine einmalige Hauruck-Aktion verkaufen will.

Datenerfassung

Die Datenerfassung ist Stumpfsinn pur. Jeder, der schon mal eine eine Anamnese über sich ergehen lassen musste, kennt die Situation (ich grüße in diesem Zusammenhang alle Mütter unter meinen Leserinnen. Zwei Geburten, zweimal Blutgruppenbestimmung, Krankenhäser können da sehr stur sein). Jetzt aber zurück zum Thema!

Ihr Job: Lassen Sie sich vom SEO seine Anamnese-Tools zeigen und exemplarisch erklären, wie er vorgehen wird. Die Datenerfassung muß automatisiert ablaufen. Je mehr Tool, desto besser. Sie zahlen nicht für stundenlange Fieselarbeit. Handarbeit ist in dieser Phase kein Kriterium für Qualität, sondern unprofessionell.

Analyse

Hier kann der SEO beweisen, daß er Erfahrung hat und aus dem Datenwust den roten Faden herausziehen kann. Es gilt die 80/20-Regel. Es sind immer wieder die 20% der gleichen Fehler, die auf 80% der Web-Sites gemacht werden. Wenn man diese Fehler behebt, hat man sich mit recht vertretbarem Aufwand die Masse der Probleme vom Hals geschafft.

Ihr Job: Lassen Sie sich eine Analyse exemplarisch vorstellen. Welche Tools setzt der SEO ein? Priorisiert der SEO die Probleme? Denkt der wirtschaftlich? Will er zuerst die "Low-hanging-fruits" ernte oder springt er wild herum und verzettelt sich in Nebenkriegsschauplätzen?

Konzeption

Wir satteln eins drauf. Datenerfassung war Stumpfsinn, Analyse war Erfahrung, Konzeption sind Phantasie und Kreativität abgerundet durch einen Schuß Genialität. Die Königsklasse, hier darf der SEO zeigen was er kann.

Ihr Job: Lassen Sie sich die Konzepte anderer Projekte zeigen. Achten Sie darauf, wie intelligent der SEO Standard-Taktiken mit individuellen Taktiken mischt. Wie begründet er das Gesamtpakt, wie die einzelnen Maßnahmen. Wo geht er Kompromisse ein und wo nicht?
Das ist wie beim Pizza backen: Man kann alles, vom Teig bis zum Belag alles selbst machen, man kann aber auch den Fertigteig aus der Tiefkühltruhe kaufen und nur den Belag selbst machen.
Wir nehmen den Fertigteig und individualisieren ihn. Damit haben wir einen guten Kompromiß aus Wirtschaftlichkeit und eigener Note.

Implementation

Jetzt zeigt sich, ob der SEO bei der Konzeption an die Implementation gedacht hat. Wie zügig und vor allem zu welchen Kosten lassen sich seine Maßnahmen umsetzen?

Ihr Job: Lassen Sie sich eine konkrete Implementation zeigen. Eine Maßnahme reicht, aber bei der graben Sie dann erbarmungslos bis ins letzte Detail, bis entweder Blut oder Öl kommt.
Fragen Sie genau nach: Wie war der Aufwand (Kosten, Zeit, eingesetzte Tools)? Wie lange hat es gedauert, bis die Maßnahme wirksam wurde? Was hat die Maßnahme gebracht? Wie lange war die Maßnahme wirksam (jede SEO-Aktion hat ein Verfallsdatum)?
So finden Sie heraus, was Sie für Ihr Geld erwarten können.

Ein guter SEO wird damit keine Probleme haben, sondern stolz seine Arbeit präsentieren.

Fazit

Ein guter SEO denkt logisch und strukturiert wie ein Ingenieur und ist so fantasievoll wie ein Romanautor.

Wenn Sie mit dem Gespräch soweit zufrieden waren: Lassen Sie sich Referenzen geben und rufen Sie dort an. Kritisch nachfragen bringt meist wenig. Fragen Sie den Auftraggeber lieber, womit er besonders zufrieden ist und wo die Stärken des SEOs liegen. Den Rest denken Sie sich dann dazu...

Bonus

Fragen Sie den SEO, unter welchen Umständen er einen Auftrag ablehnt. Wenn Sie dann nur das übliche Dienstleistergewäsch hören "Für uns ist nichts unmöglich...", "Kundenzufriedenheit ist unser höchstes Streben...", ist das nicht so gut.
Wenn Sie dagegen ein eine ernsthafte Antwort bekommen und das Gefühl haben, "der tut, was er sagt, der steht zu seinen Prinzipien", dann können Sie ziemlich sicher sein, daß sie einen SEO entdeckt haben, dem es auch ums Geld, vor allem jedoch um die Sache geht.
Verpflichten Sie ihn sofort und behandeln sie ihn gut!

Problem

Wenn Sie sich Ihren SEO wie oben beschrieben aussuchen, kann es sein, daß Sie das Fischerman´s-Friend-Problem bekommen. "Ist er zu stark, bist Du zu schwach?" Solche Dienstleister sind jeden Penny wert, aber furchtbar anstrengend für den Auftraggeber. Damit kommt nicht jeder zurecht.
Deshalb: Lesen Sie das Intro zu diesem Artikel noch einmal.

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